Les noms de domaine du second marché (NDD expirés) peuvent, pour certains, être considérés comme la poule aux œufs d’Or, car même si ils ne sont plus accessibles, il gardent quand même leur popularité et leur autorité dans le temps. Les Backlinks qui sont encore ancrés aux NDD expirés continuent de ce fait à envoyer du « jus » dans le vide ! Pour bien quantifier, qualifier ces derniers, et éviter tout mauvais Snap, il est nécessaire d’observer certains
indicateurs comme le Majestic Citation et Trust Flow, ainsi que son historique SEO (ancienneté, ancres, qualité des liens…). Le but étant de bénéficier du Trust Rank acquis dans le temps, indicateur au combien important dans l’image et le positionnement « Googlestique » d’un site Internet. Le trafic résiduel, ainsi que l’ancienneté joueront aussi un rôle important dans le choix du NDD expiré. Le second marché c’est aussi l’opportunité de récupérer de précieux NDD en lien avec leur rareté (question d’offre et de demande). Deux principaux critères : la longueur (privilégiant des domaines courts) ; et l’aspect générique comme par exemple vacance.fr ou dentiste.fr pouvant, servir à des redirections 301 vers le Money Site. Pour donner quelques exemples connus, assurance.fr renvoi chez BNP Paribas, lavabos.fr chez Lapeyre et lire.fr chez l’Express…. Cependant, il est aussi envisageable de travailler d’une manière plus locale en imaginant faire renvoyer dentiste-lyon.fr vers le site d’un dentiste que l’on nommera dentistedupond.fr en vue d’améliorer son positionnement !
Comment identifier un bon NDD expiré ?
Comment déceler la “poule aux œufs d’or” ?
Un NDD expiré possède en théorie un historique de liens entrants, et bien souvent même si un site n’est plus mis à jour ou n’est plus renouvelé par son propriétaire, une grande partie de ses backlinks reste. Mais pour trouver un bon nom domaine expiré il faut d’abord savoir identifier les critères qui feront de lui un allier puissant ou pénalisant.
En effet, le passif du NDD expiré aura des répercutions positives ou négatives sur votre stratégie SEO et dans l’élaboration de vos stratégies de positionnement. (Link-Building, Redirection 301 vers Money Site, Fusible, CP…)
Liste (non-exhaustive) des critères à retenir avant de {récupérer|snapper} votre NDD expiré
✓ L’ancienneté (Age+PR) : Privilégiez les anciens NDD expirés qui ont ont un passif avec des liens d’autorités. Attention plus de PR (PR=N/A ou 0) ne veut pas dire mauvais expiré ! Il faudra étudier en profondeur le profil de liens pour en estimer son PR potentiel.
✓ Le nombre de “Refering Domains avec IP différentes qui pointent vers le NDD expiré. Plus il y en reste d’actifs, mieux c’est !
✓ La qualité des liens externes encore existants, a une réelle incidence sur l’autorité persistante du nom de domaine expiré. Si le NDD possède encore des liens en provenance de Wikipedia, DMOZ, .edu, .gouv alors vous avez peut-être dénicher la perle rare.
✓ L’équilibre Trust Flow et Citation Flow de Majestic SEO est un excellent indicateur sur la qualité ou non du NDD étudié. L’ idéal est d’avoir un CT élevé, mais équivalent au TF (=> Site ayant beaucoup de backlinks mais provenant eux mêmes de sites Trustés). Pour ma part je considère cet équilibre pertinent si le TF et CF sont tout les 2 proches et supérieurs à 30. (Ex: si TF = 32 et CF = 31 ; j’achète sans hésiter jusqu’à 200 € le NDD)
✓ Typologie et Ratio (%) d’ancres (exactes, génériques, TLD…) encore existant sont a étudier avec soin, car attention au pingouin qui aurait déjà pu frapper le NDD expiré par le passé)
✓ Historique du site (web.archive.org), certainement l’un des critères les plus important, et à analyser avec précaution. Il faudra vérifier l’évolution du site depuis la date de son lancement jusqu’à la date de son expiration. Inspecter le type de contenu, contrôler l’existence de redirections et surtout la date exacte à laquelle le NDD n’a pas été renouvelé. Car si le NDD n’est plus actif depuis + de 3 ans, méfiance puisque ce n’est pas forcément un signal positif pour Google. Pire, si le NDD a été redirigé en 301 ou 302 au cours de son existence, il risque de ne plus jamais se ré-indexer dans Google, et de ce fait, n’enverra jamais le précieux Link Juice.
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Puis-je dénicher moi-même un bon NDD expiré ?
Il est tout fait possible de trouver soit même de très bon noms de domaines expirés en combinant l’utilisation de différents outils comme par exemple Scrapebox et ses Addons. Cependant en raison de la concurrence et de leur rareté, il vous sera très difficile de récupérer un NDD expiré avec un PR supérieur à 5. Vous pourrez néanmoins réussir facilement à dénicher de très bon NDD avec PR 4 ou 5. Cette solution est beaucoup plus fastidieuse que de passer par les services de Snapping, mais elle est très rentable, et ne vous coûtera que le prix du NDD (- de 10,00 €).
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Pour résumer
Le snapping de NDD est une pratique courante et bien connue, qui permet de récupérer des noms de domaines expirés dans le but de bénéficier de leur PageRank, TrustRank, Backlinks, et éventuellement du trafic qu’ils continuent à recevoir. Un bon NDD expiré, correctement employé, aura des répercutions rapides et positives sur votre stratégie SEO et dans l’élaboration de vos stratégies de Link-Building, à court, moyen ou long terme.
